CPA moyen : interpréter les écarts par canal sans faux arbitrage
Un CPA moyen n’est pas un verdict : c’est un symptôme à contextualiserLe CPA, cost per acquisition, coût nécessaire pour générer une conversion...
Mot-clé
roas
Retail media : comparer les métriques sans confondre ventes et halo
Dans le retail media, la même vente peut raconter trois histoires différentesLe retail media s’est imposé comme l’un des terrains les plus disputés...
Data lineage marketing : tracer l’usage des signaux jusqu’au ROAS
Le ROAS n’est plus seulement un ratio média, c’est le résultat d’une chaîne de preuvesDans beaucoup de directions marketing, le ROAS, return on ad...