Parole d’agence : réconcilier performance et création
La performance a besoin d’idées, la création a besoin de preuvesDans beaucoup de comités marketing, la tension entre performance et création est...
La performance a besoin d’idées, la création a besoin de preuvesDans beaucoup de comités marketing, la tension entre performance et création est...
La brandformance devient critique lorsque les directions marketing demandent à la marque de prouver son cash-flowLe terme brandformance désigne...
L’alerte churn ne vaut que si elle déclenche une décision rentableLe churn client, taux de perte de clients ou de revenu sur une période donnée,...
La question n’est plus de mesurer plus, mais de savoir ce qui aurait vraiment eu lieu sans médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leur...
Quand rapprocher les identités devient un arbitrage financier, la promesse de vision client unique ne suffit plusL’identity resolution est devenue...
La disparition du signal individuel oblige le marketing à mesurer autrement la causalité médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leurs...
Quand le retail media devient un centre de profit, le ROAS ne suffit plus à arbitrer les budgetsLe retail media, ensemble des dispositifs...
Le retail media entre dans une phase de contractualisation, au-delà de la simple vente d’audienceLe retail media, ensemble des dispositifs...
La personnalisation par IA promet un gain de performance, mais elle expose les équipes marketing à des erreurs de mesure plus coûteuses qu’un...
Le retail media impose une question de mesure plus difficile que le simple ROASLe retail media est devenu l’un des terrains les plus disputés de la...
La fatigue créative devient un risque économique avant d’être un problème de fréquenceDans beaucoup de plans média, l’usure publicitaire est encore...
Le paid social ne peut plus être arbitré uniquement au coût par conversion attribuéeLe paid social, c’est-à-dire l’achat publicitaire sur les...