Share of search : détecter un signal de demande avant les ventes
Le search révèle souvent la demande avant que le chiffre d'affaires ne la confirmeLes ventes sont un indicateur tardif. Elles confirment une...
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Études & chiffres
Panels et first-party data : comparer les signaux sans surpondérer
La mesure marketing entre deux vérités partielles : ce que l’on observe et ce que l’on extrapoleLa disparition progressive des signaux tiers, la...
Parts de marché digitales : lire la croissance sans effet volume
La croissance digitale ne dit rien si elle n’est pas rapportée au marchéUne marque peut afficher une hausse de chiffre d’affaires e-commerce de 18...
Chiffres de conversion : relier CRO, panier moyen et marge nette
Optimiser le taux de conversion sans regarder la marge revient à piloter à l’aveugleLe CRO, conversion rate optimization, désigne l’ensemble des...
Marketing mix modeling : cadrer les données avant l’arbitrage
Le marketing mix modeling ne commence pas par un modèle, mais par une discipline de donnéesLe regain d’intérêt pour le MMM, marketing mix modeling,...