Influence paid : arbitrer briefing, amplification et mesure
L’influence paid n’est plus un achat de visibilité, mais un arbitrage entre crédibilité, distribution et preuve économiqueL’influence paid,...
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mesure marketing
Share of search : détecter un signal de demande avant les ventes
Le search révèle souvent la demande avant que le chiffre d'affaires ne la confirmeLes ventes sont un indicateur tardif. Elles confirment une...
Panels et first-party data : comparer les signaux sans surpondérer
La mesure marketing entre deux vérités partielles : ce que l’on observe et ce que l’on extrapoleLa disparition progressive des signaux tiers, la...
Données synthétiques : cas d’usage marketing et limites statistiques
Quand la donnée artificielle devient un outil marketing, la question n’est plus seulement technologiqueLes données synthétiques désignent des...
Avis d’expert : cadrer le test and learn hors intuition
Le test and learn doit devenir une discipline de décision, pas une succession d’essais opportunistesDans beaucoup d’équipes marketing, le test and...
Parts de marché digitales : lire la croissance sans effet volume
La croissance digitale ne dit rien si elle n’est pas rapportée au marchéUne marque peut afficher une hausse de chiffre d’affaires e-commerce de 18...
Dark social : qualifier l’influence hors attribution directe
L’influence la plus décisive n’apparaît pas toujours dans la ligne d’attributionUne part croissante de la demande se forme dans des espaces que les...
Minimisation des données : réduire le risque sans brider le ciblage
La donnée utile devient un actif rare, pas un stock à accumulerLa minimisation des données est souvent perçue comme une contrainte juridique :...
Identifiants publicitaires : évaluer leur valeur hors dépendance cookie
La valeur d’un identifiant ne se mesure plus à sa capacité à remplacer le cookieLa disparition progressive de l’observabilité individuelle sur le...
Dark social : reconstruire la mesure hors plateformes
La part invisible de la demande oblige les équipes marketing à sortir du confort des dashboards plateformesLe dark social désigne l’ensemble des...
Data clean rooms et IA : activer la donnée sans l’exposer
La disparition des signaux individuels impose une nouvelle architecture d’activationLes data clean rooms s’imposent dans les discussions marketing...
Marketing mix modeling : cadrer les données avant l’arbitrage
Le marketing mix modeling ne commence pas par un modèle, mais par une discipline de donnéesLe regain d’intérêt pour le MMM, marketing mix modeling,...