Parole d’agence : réconcilier performance et création
La performance a besoin d’idées, la création a besoin de preuvesDans beaucoup de comités marketing, la tension entre performance et création est...
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LTV prédictive : aligner acquisition IA et valeur client
L’acquisition pilotée par l’IA ne crée de croissance que si elle optimise la valeur future, pas seulement la conversion immédiateLes plateformes...
First-party data : bâtir un socle fiable sans multiplier les silos
Quand la donnée propriétaire devient stratégique, le risque n’est plus seulement d’en manquer mais de la fragmenterLa first-party data, donnée...
Incrementality testing : choisir l’outil adapté au mix média
La question n’est plus de mesurer plus, mais de savoir ce qui aurait vraiment eu lieu sans médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leur...
Identity resolution : mesurer le gain face aux coûts d’intégration
Quand rapprocher les identités devient un arbitrage financier, la promesse de vision client unique ne suffit plusL’identity resolution est devenue...
Mesure incrémentale : isoler l’effet média avec moins de données
La disparition du signal individuel oblige le marketing à mesurer autrement la causalité médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leurs...
Retour d’expérience : industrialiser l’ABM sans surpromesse
Passer de quelques comptes stratégiques à un dispositif réplicable oblige à renoncer au mythe du ciblage parfaitL’ABM, account-based marketing,...
Personnalisation IA : cadrer les tests sans biais de mesure
La personnalisation par IA promet un gain de performance, mais elle expose les équipes marketing à des erreurs de mesure plus coûteuses qu’un...
Consommateur hybride : relier usages, canaux et intention
Le consommateur hybride n’est pas un segment : c’est une condition de marchéLe consommateur hybride est souvent décrit comme un individu qui achète...
Paid social : arbitrer CPA, incrémentalité et signal créatif
Le paid social ne peut plus être arbitré uniquement au coût par conversion attribuéeLe paid social, c’est-à-dire l’achat publicitaire sur les...
Sondages de marque : transformer les résultats en décisions média
Les sondages de marque ne valent que s’ils modifient les arbitrages médiaUn sondage de marque n’est pas un livrable d’étude destiné à confirmer une...
Retail media social : relier audiences, contenu et conversion
Le retail media sort du site marchand et rencontre la logique socialeLe retail media a d’abord été lu comme une extension publicitaire du commerce...