Media buying assisté par IA : garder le contrôle du ROAS
L’automatisation des achats média déplace le contrôle, elle ne le supprime pasLe media buying assisté par IA est devenu la norme opérationnelle de...
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ROAS sectoriel : mesurer la performance au-delà du dernier clic
Le ROAS ne dit presque rien sans le secteur, la marge et le moment du parcoursLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires attribué...
Ce qu’un VP growth mesure vraiment au-delà du ROAS
Le ROAS rassure les comités, mais il ne suffit pas à piloter une trajectoire de croissanceLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
Attribution social ads : éviter les biais du dernier clic
Quand le dernier clic décide seul, les social ads sont presque toujours sous-évaluées ou mal optimiséesLes social ads, publicités diffusées sur les...
Attribution multi-touch : tester les modèles contre les ventes
Quand l’attribution devient un moteur d’arbitrage, elle doit être confrontée au chiffre d’affaires réelLes modèles d’attribution multi-touch ont...
MMM et social ads : réconcilier ROAS court et effet marque
Le conflit entre ROAS immédiat et construction de marque vient moins des social ads que de la façon dont on les mesureLes campagnes social ads sont...
Attribution marketing : décider malgré des signaux incomplets
La mesure marketing entre dans une phase où l’absence de signal devient une donnée stratégiqueLes directions marketing ont longtemps piloté la...
Portefeuille de canaux : réduire la dépendance sans perdre le ROAS
La performance court terme peut masquer une fragilité structurelle du mix médiaRéduire la dépendance à un canal sans perdre le ROAS, return on ad...
Mesure incrémentale : isoler l’effet média avec moins de données
La disparition du signal individuel oblige le marketing à mesurer autrement la causalité médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leurs...
Retail media tech : évaluer la marge au-delà du ROAS
Quand le retail media devient un centre de profit, le ROAS ne suffit plus à arbitrer les budgetsLe retail media, ensemble des dispositifs...
Campagnes retail media : distinguer vente incrémentale et halo
Le retail media impose une question de mesure plus difficile que le simple ROASLe retail media est devenu l’un des terrains les plus disputés de la...
Stratège média : piloter le mix sans dépendre du last click
Quand le dernier clic décide du budget, le mix média se rétrécit mécaniquementDans beaucoup d’organisations, la stratégie média est officiellement...