Attribution cookieless : arbitrer entre modèles, biais et signaux
La disparition du cookie tiers ne supprime pas l’attribution, elle oblige à clarifier ce que l’on cherche vraiment à mesurerLe marketing digital a...
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Attribution multi-touch : tester les modèles contre les ventes
Quand l’attribution devient un moteur d’arbitrage, elle doit être confrontée au chiffre d’affaires réelLes modèles d’attribution multi-touch ont...
MMM et social ads : réconcilier ROAS court et effet marque
Le conflit entre ROAS immédiat et construction de marque vient moins des social ads que de la façon dont on les mesureLes campagnes social ads sont...
Marketing mix modeling IA : arbitrer budget, signal et causalité
Le marketing mix modeling revient parce que l’attribution ne suffit plus à arbitrer les budgetsLe marketing mix modeling, ou MMM, modélisation...
Attribution marketing : décider malgré des signaux incomplets
La mesure marketing entre dans une phase où l’absence de signal devient une donnée stratégiqueLes directions marketing ont longtemps piloté la...
Incrementality testing : choisir l’outil adapté au mix média
La question n’est plus de mesurer plus, mais de savoir ce qui aurait vraiment eu lieu sans médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leur...
Mesure incrémentale : isoler l’effet média avec moins de données
La disparition du signal individuel oblige le marketing à mesurer autrement la causalité médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leurs...
Stratège média : piloter le mix sans dépendre du last click
Quand le dernier clic décide du budget, le mix média se rétrécit mécaniquementDans beaucoup d’organisations, la stratégie média est officiellement...
Analyste MMM : quand remplacer l’attribution par l’incrémentalité
Le problème n’est pas que l’attribution soit fausse, mais qu’elle réponde souvent à la mauvaise questionLes directions marketing ont longtemps...