Consentement utilisateur : mesurer l’impact réel sur l’attribution
La disparition silencieuse du signal consentant change la lecture de la performanceLe consentement utilisateur, accord explicite donné par une...
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Attribution server-side : ce que la martech change vraiment
La mesure marketing bascule côté serveur parce que le navigateur n’est plus un tiers de confianceL’attribution server-side, c’est-à-dire la...
Privacy sandbox : tester les signaux sans surestimer le reach
La Privacy Sandbox ne remplace pas le cookie tiers : elle oblige à qualifier ce que l’on appelle un signal exploitableLe débat autour de la Privacy...
Sponsoring : mesurer l’incrémental sans biaiser le funnel
L’incrémental du sponsoring ne se mesure pas en ajoutant un logo à un reporting de conversionLe sponsoring revient en force dans les plans...
Mascottes et assets audio : quantifier l’apport à la saillance
Dans des marchés saturés, la saillance se gagne moins par le volume que par la reconnaissance immédiateLes mascottes, jingles, logos sonores, voix...
Brandformance : cadrer les compromis entre image et conversion
La brandformance devient critique lorsque les directions marketing demandent à la marque de prouver son cash-flowLe terme brandformance désigne...
Marques engagées : crédibiliser la preuve avant la prise de parole
La prise de parole engagée n’est plus un avantage narratif si la preuve ne précède pas le messageLes marques ont longtemps traité l’engagement...
Planner stratégique : objectiver les insights sans tuer l’idée
L’insight n’est pas une opinion créative : c’est une hypothèse sur un comportement à transformerLe planner stratégique se trouve aujourd’hui au...
Incrementality testing : choisir l’outil adapté au mix média
La question n’est plus de mesurer plus, mais de savoir ce qui aurait vraiment eu lieu sans médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leur...
Retail media lead : fixer les règles entre marques et distributeurs
Le retail media entre dans une phase de contractualisation, au-delà de la simple vente d’audienceLe retail media, ensemble des dispositifs...
Personnalisation IA : cadrer les tests sans biais de mesure
La personnalisation par IA promet un gain de performance, mais elle expose les équipes marketing à des erreurs de mesure plus coûteuses qu’un...
Campagnes retail media : distinguer vente incrémentale et halo
Le retail media impose une question de mesure plus difficile que le simple ROASLe retail media est devenu l’un des terrains les plus disputés de la...