Campagne de lancement : arbitrer portée, fréquence et impact
Un lancement ne se gagne pas au volume d’impressions, mais à la qualité de l’exposition utileUne campagne de lancement concentre une tension...
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incrémentalité
Marketing mix modeling IA : arbitrer budget, signal et causalité
Le marketing mix modeling revient parce que l’attribution ne suffit plus à arbitrer les budgetsLe marketing mix modeling, ou MMM, modélisation...
Expérience VIP : mesurer l’influence réelle sur le cycle d’achat
L’expérience VIP promet de raccourcir la décision, mais son impact réel se mesure rarement au bon endroitInvitations privées, accès backstage,...
Campagnes omnicanales : relier cohérence média et conversion
L’omnicanal n’est pas un empilement de points de contact, mais une discipline de cohérence économiqueLes campagnes omnicanales sont souvent...
Consentement utilisateur : mesurer l’impact réel sur l’attribution
La disparition silencieuse du signal consentant change la lecture de la performanceLe consentement utilisateur, accord explicite donné par une...
Indicateurs de pilotage : choisir ceux qui changent les décisions
Le bon indicateur n’est pas celui qui décrit le mieux le passé, mais celui qui modifie l’arbitrage suivantLes directions marketing n’ont jamais...
Attribution marketing : décider malgré des signaux incomplets
La mesure marketing entre dans une phase où l’absence de signal devient une donnée stratégiqueLes directions marketing ont longtemps piloté la...
Formats courts : distinguer attention utile et exposition subie
Le format court promet de capter l’attention, mais il mesure encore trop souvent une simple présence à l’écranLes formats courts se sont imposés...
Partenariats média : négocier l’audience utile avant le reach
Le volume d’exposition n’est plus une garantie de valeur médiaDans beaucoup de négociations média, le réflexe reste encore de commencer par le...
Sponsoring : mesurer l’incrémental sans biaiser le funnel
L’incrémental du sponsoring ne se mesure pas en ajoutant un logo à un reporting de conversionLe sponsoring revient en force dans les plans...
Portefeuille de canaux : réduire la dépendance sans perdre le ROAS
La performance court terme peut masquer une fragilité structurelle du mix médiaRéduire la dépendance à un canal sans perdre le ROAS, return on ad...
Parole d’agence : réconcilier performance et création
La performance a besoin d’idées, la création a besoin de preuvesDans beaucoup de comités marketing, la tension entre performance et création est...