Consent mode : interpréter les conversions modélisées avec prudence
Quand le consentement réduit le signal observable, la modélisation devient utile mais ne remplace pas la preuveLe consent mode s’est imposé comme...
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CPA moyen : interpréter les écarts par canal sans faux arbitrage
Un CPA moyen n’est pas un verdict : c’est un symptôme à contextualiserLe CPA, cost per acquisition, coût nécessaire pour générer une conversion...
Études consommateurs : repérer les biais avant d’arbitrer le mix
Avant de déplacer un budget, il faut auditer la façon dont la préférence a été mesuréeLes études consommateurs sont souvent convoquées au moment le...
Analyste MMM : quand remplacer l’attribution par l’incrémentalité
Le problème n’est pas que l’attribution soit fausse, mais qu’elle réponde souvent à la mauvaise questionLes directions marketing ont longtemps...
Retail media : comparer les métriques sans confondre ventes et halo
Dans le retail media, la même vente peut raconter trois histoires différentesLe retail media s’est imposé comme l’un des terrains les plus disputés...
Scénarios de marché : prioriser les paris sans surplanifier
Dans un marché instable, le risque n’est pas de manquer de plans, mais de confondre planification et décisionLes directions marketing entrent dans...
Retour d’événement : structurer l’analyse post-campagne
Le debrief post-campagne n’est pas un reporting : c’est un arbitrage stratégique sur la prochaine allocation budgétaireUn événement marketing ne se...
Cohortes CRM : lire la rétention sans surestimer les effets promo
La rétention n’est pas un taux moyen : c’est une trajectoire de valeur à lire dans le tempsLes directions marketing disposent rarement d’autant de...
Formats courts : mesurer l’impact sans confondre portée et valeur
La vidéo courte est devenue un média de masse, mais son efficacité reste souvent mesurée avec des indicateurs trop pauvresLes formats courts ont...
Tests d’incrémentalité : isoler l’effet média du bruit marché
La mesure média ne peut plus se contenter d’attribuer, elle doit prouver ce qui n’aurait pas eu lieuLa plupart des directions marketing savent...
Social search : mesurer l’impact sur le funnel de découverte
La recherche se déplace vers les plateformes sociales, mais sa valeur reste mal mesuréeLa découverte de produits, de lieux, d’experts ou de...
Retail media : lire la maturité au-delà de l’inventaire
Le retail media entre dans une phase où la quantité d’emplacements ne suffit plus à prouver la valeurLe retail media, ensemble des dispositifs...