Ce qu’un VP growth mesure vraiment au-delà du ROAS
Le ROAS rassure les comités, mais il ne suffit pas à piloter une trajectoire de croissanceLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre...
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incrémentalité
Activation événementielle : relier expérience et attribution
L’événement redevient stratégique parce qu’il produit des signaux que le digital seul capte malAprès plusieurs années de rationalisation...
Brand content : mesurer l’effet business sans surattribuer
Le brand content ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe brand content occupe une place paradoxale dans les plans marketing. ...
Attribution social ads : éviter les biais du dernier clic
Quand le dernier clic décide seul, les social ads sont presque toujours sous-évaluées ou mal optimiséesLes social ads, publicités diffusées sur les...
A/B testing assisté par IA : limiter les faux positifs métier
Quand l’IA multiplie les variantes, le risque n’est plus de manquer un gagnant mais d’en croire trop vite un fauxL’A/B testing assisté par IA...
Customer journey orchestration : sortir des scénarios figés
L’orchestration du parcours client devient un enjeu de décision, pas seulement d’automatisationLa plupart des organisations disent piloter des...
Planification stratégique : intégrer l’incertitude sans flou
Quand le plan marketing devient une hypothèse chiffrée, l’incertitude doit être pilotée et non masquéeLa planification stratégique marketing a...
Attribution cookieless : arbitrer entre modèles, biais et signaux
La disparition du cookie tiers ne supprime pas l’attribution, elle oblige à clarifier ce que l’on cherche vraiment à mesurerLe marketing digital a...
Dirigeant retail : relier CRM, data client et marge
Dans le retail, la donnée client ne vaut que si elle améliore l’économie unitairePour un dirigeant retail, le sujet CRM n’est plus un sujet de...
Attribution multi-touch : tester les modèles contre les ventes
Quand l’attribution devient un moteur d’arbitrage, elle doit être confrontée au chiffre d’affaires réelLes modèles d’attribution multi-touch ont...
Efficacité créative : isoler l’idée du poids média
Pourquoi la performance apparente d’une campagne confond encore trop souvent idée et pression médiaDans la plupart des comités marketing, une...
MMM et social ads : réconcilier ROAS court et effet marque
Le conflit entre ROAS immédiat et construction de marque vient moins des social ads que de la façon dont on les mesureLes campagnes social ads sont...