Incrementality testing : choisir l’outil adapté au mix média
La question n’est plus de mesurer plus, mais de savoir ce qui aurait vraiment eu lieu sans médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leur...
Mot-clé
geo-test
Tests d’incrémentalité : isoler l’effet média du bruit marché
La mesure média ne peut plus se contenter d’attribuer, elle doit prouver ce qui n’aurait pas eu lieuLa plupart des directions marketing savent...