Formats courts : distinguer attention utile et exposition subie
Le format court promet de capter l’attention, mais il mesure encore trop souvent une simple présence à l’écranLes formats courts se sont imposés...
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La performance a besoin d’idées, la création a besoin de preuvesDans beaucoup de comités marketing, la tension entre performance et création est...
La fatigue créative devient un risque économique avant d’être un problème de fréquenceDans beaucoup de plans média, l’usure publicitaire est encore...
L’IA générative accélère la production créative, mais elle déplace le risque vers la cohérence de marqueL’IA générative a fait entrer la création...