Efficacité créative : isoler l’idée du poids média
Pourquoi la performance apparente d’une campagne confond encore trop souvent idée et pression médiaDans la plupart des comités marketing, une...
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Mémoire publicitaire : diagnostiquer ce qui reste après exposition
La vraie question après une impression n’est pas l’exposition, mais la trace cognitive qu’elle laisseLes directions marketing disposent aujourd’hui...
Sponsoring : mesurer l’incrémental sans biaiser le funnel
L’incrémental du sponsoring ne se mesure pas en ajoutant un logo à un reporting de conversionLe sponsoring revient en force dans les plans...
Sondages de marque : transformer les résultats en décisions média
Les sondages de marque ne valent que s’ils modifient les arbitrages médiaUn sondage de marque n’est pas un livrable d’étude destiné à confirmer une...
Post-test campagne : lire l’attribution au-delà du souvenir
Le post-test ne peut plus se limiter à demander si la campagne a été vueLe post-test campagne a longtemps été traité comme un exercice de...
Brand lift : interpréter l’effet causal sans surlecture
Quand une hausse de souvenir publicitaire devient un arbitrage média, la causalité doit être démontréeLes études de brand lift occupent une place...
Repositionnement de marque : tester le signal avant le récit
Changer de positionnement ne commence pas par une nouvelle histoire, mais par la preuve qu’un signal est perçuLe repositionnement de marque est...