Analyste MMM : quand remplacer l’attribution par l’incrémentalité
Le problème n’est pas que l’attribution soit fausse, mais qu’elle réponde souvent à la mauvaise questionLes directions marketing ont longtemps...
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Retail media : comparer les métriques sans confondre ventes et halo
Dans le retail media, la même vente peut raconter trois histoires différentesLe retail media s’est imposé comme l’un des terrains les plus disputés...
Data lineage marketing : tracer l’usage des signaux jusqu’au ROAS
Le ROAS n’est plus seulement un ratio média, c’est le résultat d’une chaîne de preuvesDans beaucoup de directions marketing, le ROAS, return on ad...
Retour d’événement : structurer l’analyse post-campagne
Le debrief post-campagne n’est pas un reporting : c’est un arbitrage stratégique sur la prochaine allocation budgétaireUn événement marketing ne se...
Tests d’incrémentalité : isoler l’effet média du bruit marché
La mesure média ne peut plus se contenter d’attribuer, elle doit prouver ce qui n’aurait pas eu lieuLa plupart des directions marketing savent...
Gouvernance data : aligner équipes marketing, juridique et analytics
La donnée marketing est devenue un sujet de gouvernance, pas seulement de performanceDans beaucoup d’organisations, la donnée marketing est encore...
Budgets marketing : arbitrer entre prudence et expérimentation
La vraie tension budgétaire n’oppose pas économie et croissance, mais certitude et apprentissageLes directions marketing entrent dans un cycle où...
Baromètres d’audience : distinguer tendance fiable et bruit court
Quand une variation d’audience devient une décision budgétaire, la méthode compte autant que la courbeLes baromètres d’audience occupent une place...
Social search : mesurer l’impact sur le funnel de découverte
La recherche se déplace vers les plateformes sociales, mais sa valeur reste mal mesuréeLa découverte de produits, de lieux, d’experts ou de...
Funnel hybride : aligner acquisition, rétention et revenu
Quand le coût d’acquisition augmente, le funnel doit être piloté comme un système de revenu, pas comme une succession de campagnesLe funnel,...
Retail media : lire la maturité au-delà de l’inventaire
Le retail media entre dans une phase où la quantité d’emplacements ne suffit plus à prouver la valeurLe retail media, ensemble des dispositifs...