Spécialiste social ads : arbitrer créateurs, UGC et paid media
L’équation sociale ne se résume plus à acheter de la portée : elle consiste à organiser la preuve créativeLe spécialiste social ads se trouve...
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Indicateurs de pilotage : choisir ceux qui changent les décisions
Le bon indicateur n’est pas celui qui décrit le mieux le passé, mais celui qui modifie l’arbitrage suivantLes directions marketing n’ont jamais...
Attribution marketing : décider malgré des signaux incomplets
La mesure marketing entre dans une phase où l’absence de signal devient une donnée stratégiqueLes directions marketing ont longtemps piloté la...
Privacy sandbox : tester les signaux sans surestimer le reach
La Privacy Sandbox ne remplace pas le cookie tiers : elle oblige à qualifier ce que l’on appelle un signal exploitableLe débat autour de la Privacy...
Conversation avec une CMO : aligner marque, sales et revenu
Dans les comités exécutifs, la marque ne peut plus être défendue comme un actif abstraitLa conversation avec une CMO, chief marketing officer,...
Sponsoring : mesurer l’incrémental sans biaiser le funnel
L’incrémental du sponsoring ne se mesure pas en ajoutant un logo à un reporting de conversionLe sponsoring revient en force dans les plans...
Portefeuille de canaux : réduire la dépendance sans perdre le ROAS
La performance court terme peut masquer une fragilité structurelle du mix médiaRéduire la dépendance à un canal sans perdre le ROAS, return on ad...
Social commerce : réduire la friction sans sacrifier la marge
Le social commerce promet une conversion plus fluide, mais déplace le vrai sujet vers l’économie de la transactionLe social commerce n’est plus...
Parole d’agence : réconcilier performance et création
La performance a besoin d’idées, la création a besoin de preuvesDans beaucoup de comités marketing, la tension entre performance et création est...
LTV prédictive : aligner acquisition IA et valeur client
L’acquisition pilotée par l’IA ne crée de croissance que si elle optimise la valeur future, pas seulement la conversion immédiateLes plateformes...
First-party data : bâtir un socle fiable sans multiplier les silos
Quand la donnée propriétaire devient stratégique, le risque n’est plus seulement d’en manquer mais de la fragmenterLa first-party data, donnée...
Incrementality testing : choisir l’outil adapté au mix média
La question n’est plus de mesurer plus, mais de savoir ce qui aurait vraiment eu lieu sans médiaLes directions marketing ont longtemps piloté leur...