Partage de données partenaires : structurer les clauses et contrôles
Le partage de données partenaires devient un sujet de performance autant que de responsabilitéLes directions marketing n’ont jamais autant dépendu...
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Stand martech : démontrer la valeur sans empiler les démos
Sur un salon martech, la bataille ne se gagne plus au nombre de fonctionnalités montréesUn stand martech, contraction de marketing technology,...
Activation événementielle : relier expérience et attribution
L’événement redevient stratégique parce qu’il produit des signaux que le digital seul capte malAprès plusieurs années de rationalisation...
Brand content : mesurer l’effet business sans surattribuer
Le brand content ne manque pas de métriques, il manque souvent de causalitéLe brand content occupe une place paradoxale dans les plans marketing. ...
Attribution social ads : éviter les biais du dernier clic
Quand le dernier clic décide seul, les social ads sont presque toujours sous-évaluées ou mal optimiséesLes social ads, publicités diffusées sur les...
Responsable privacy : concilier consentement et mesure média
La mesure média n’a plus le droit d’être un sous-produit du trackingPour les directions marketing, la question privacy n’est plus un sujet...
Recherche sans clic : ajuster le funnel hors trafic organique
Quand la réponse reste dans la SERP, le SEO ne peut plus être piloté comme un simple canal de traficLa recherche sans clic n’est pas un accident de...
Attribution cookieless : arbitrer entre modèles, biais et signaux
La disparition du cookie tiers ne supprime pas l’attribution, elle oblige à clarifier ce que l’on cherche vraiment à mesurerLe marketing digital a...
Social listening : passer du bruit aux signaux business
L’écoute sociale devient stratégique lorsqu’elle cesse de compter les mentions pour expliquer la demandeLe social listening, ou écoute sociale,...
CMP et performance : relier conformité, consentement et revenu
La CMP n’est plus un module juridique : elle devient une couche de pilotage économiqueLa CMP, consent management platform, plateforme permettant de...
Responsable CDP : passer de la collecte à l’usage opérationnel
La CDP ne crée de valeur que lorsqu’elle modifie les décisions et les activationsDans beaucoup d’organisations marketing, la CDP, customer data...
Attribution multi-touch : tester les modèles contre les ventes
Quand l’attribution devient un moteur d’arbitrage, elle doit être confrontée au chiffre d’affaires réelLes modèles d’attribution multi-touch ont...