CPA moyen : interpréter les écarts par canal sans faux arbitrage
Un CPA moyen n’est pas un verdict : c’est un symptôme à contextualiserLe CPA, cost per acquisition, coût nécessaire pour générer une conversion...
Mot-clé
acquisition
Ratio LTV/CAC : quand la croissance masque la rentabilité
Une croissance rapide peut dégrader la valeur si le ratio LTV/CAC est lu trop viteDans beaucoup de comités marketing, le ratio LTV/CAC est devenu...
Funnel hybride : aligner acquisition, rétention et revenu
Quand le coût d’acquisition augmente, le funnel doit être piloté comme un système de revenu, pas comme une succession de campagnesLe funnel,...