Attribution marketing : décider malgré des signaux incomplets
La mesure marketing entre dans une phase où l’absence de signal devient une donnée stratégiqueLes directions marketing ont longtemps piloté la...
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Stratégie & prospective
Portefeuille de canaux : réduire la dépendance sans perdre le ROAS
La performance court terme peut masquer une fragilité structurelle du mix médiaRéduire la dépendance à un canal sans perdre le ROAS, return on ad...
Brandformance : cadrer les compromis entre image et conversion
La brandformance devient critique lorsque les directions marketing demandent à la marque de prouver son cash-flowLe terme brandformance désigne...
Veille concurrentielle : passer du suivi au scénario d’action
La veille concurrentielle ne vaut que si elle réduit le délai entre signal faible et décisionDans beaucoup de directions marketing, la veille...
Prospective client : transformer les usages faibles en choix
Détecter un usage faible ne suffit pas : l’enjeu est de savoir s’il peut devenir un choix répétéDans les directions marketing, la prospective...