Attribution social ads : éviter les biais du dernier clic
Quand le dernier clic décide seul, les social ads sont presque toujours sous-évaluées ou mal optimiséesLes social ads, publicités diffusées sur les...
Rubrique
Médias & social
Social listening : passer du bruit aux signaux business
L’écoute sociale devient stratégique lorsqu’elle cesse de compter les mentions pour expliquer la demandeLe social listening, ou écoute sociale,...
MMM et social ads : réconcilier ROAS court et effet marque
Le conflit entre ROAS immédiat et construction de marque vient moins des social ads que de la façon dont on les mesureLes campagnes social ads sont...
Brand safety : sécuriser l’achat média sans brider la portée
La brand safety n’est plus un filtre défensif, mais une variable de performance médiaLa sécurisation de l’achat média a longtemps été traitée comme...
Formats courts : distinguer attention utile et exposition subie
Le format court promet de capter l’attention, mais il mesure encore trop souvent une simple présence à l’écranLes formats courts se sont imposés...