Post-test campagne : lire l’attribution au-delà du souvenir
Le post-test ne peut plus se limiter à demander si la campagne a été vueLe post-test campagne a longtemps été traité comme un exercice de...
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Marques & campagnes
Promotions tactiques : protéger la valeur perçue de la marque
Quand la promotion cesse d’être un accélérateur et devient un signal de prixLa promotion a longtemps été traitée comme un levier tactique simple :...
Capital de marque : relier préférence, prix et réachat
Le capital de marque se mesure dans trois arbitrages : choisir, payer plus cher et revenirLe capital de marque est souvent traité comme une valeur...
Brand lift : interpréter l’effet causal sans surlecture
Quand une hausse de souvenir publicitaire devient un arbitrage média, la causalité doit être démontréeLes études de brand lift occupent une place...
Repositionnement de marque : tester le signal avant le récit
Changer de positionnement ne commence pas par une nouvelle histoire, mais par la preuve qu’un signal est perçuLe repositionnement de marque est...