Plateforme de marque : aligner promesse, preuves et activation
La plateforme de marque redevient stratégique lorsque les preuves deviennent aussi importantes que la promesseDans beaucoup d’organisations, la...
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Marques & campagnes
Campagne de lancement : arbitrer portée, fréquence et impact
Un lancement ne se gagne pas au volume d’impressions, mais à la qualité de l’exposition utileUne campagne de lancement concentre une tension...
Campagnes omnicanales : relier cohérence média et conversion
L’omnicanal n’est pas un empilement de points de contact, mais une discipline de cohérence économiqueLes campagnes omnicanales sont souvent...
Sponsoring : mesurer l’incrémental sans biaiser le funnel
L’incrémental du sponsoring ne se mesure pas en ajoutant un logo à un reporting de conversionLe sponsoring revient en force dans les plans...
Mascottes et assets audio : quantifier l’apport à la saillance
Dans des marchés saturés, la saillance se gagne moins par le volume que par la reconnaissance immédiateLes mascottes, jingles, logos sonores, voix...