Retail media lead : fixer les règles entre marques et distributeurs
Le retail media entre dans une phase de contractualisation, au-delà de la simple vente d’audienceLe retail media, ensemble des dispositifs...
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Interviews & experts
Stratège média : piloter le mix sans dépendre du last click
Quand le dernier clic décide du budget, le mix média se rétrécit mécaniquementDans beaucoup d’organisations, la stratégie média est officiellement...
Analyste MMM : quand remplacer l’attribution par l’incrémentalité
Le problème n’est pas que l’attribution soit fausse, mais qu’elle réponde souvent à la mauvaise questionLes directions marketing ont longtemps...
Data leader : gouverner les signaux sans freiner l’activation
Le data leader marketing doit arbitrer entre vitesse d’activation et qualité du signalDans les organisations marketing matures, le problème n’est...
Expert B2B : structurer la demand gen sans gonfler le MQL
Le volume de leads devient un risque lorsque la demande créée ne ressemble pas au marché que l’on veut gagnerDans beaucoup d’organisations B2B, la...