Sondages de marque : transformer les résultats en décisions média
Les sondages de marque ne valent que s’ils modifient les arbitrages médiaUn sondage de marque n’est pas un livrable d’étude destiné à confirmer une...
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Études & chiffres
Benchmarks marketing : lire les écarts sans biaiser le pilotage
Un écart de benchmark n’est pas une consigne de pilotage, c’est une hypothèse à qualifierLes benchmarks marketing ont une force politique...
CPA moyen : interpréter les écarts par canal sans faux arbitrage
Un CPA moyen n’est pas un verdict : c’est un symptôme à contextualiserLe CPA, cost per acquisition, coût nécessaire pour générer une conversion...
Études consommateurs : repérer les biais avant d’arbitrer le mix
Avant de déplacer un budget, il faut auditer la façon dont la préférence a été mesuréeLes études consommateurs sont souvent convoquées au moment le...
Retail media : comparer les métriques sans confondre ventes et halo
Dans le retail media, la même vente peut raconter trois histoires différentesLe retail media s’est imposé comme l’un des terrains les plus disputés...