Mesure d’attention : relier visibilité, durée et impact business
La visibilité ne suffit plus lorsque chaque impression devient un arbitrage économiqueLa mesure d’attention s’impose dans les discussions médias...
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Études & chiffres
ROAS sectoriel : mesurer la performance au-delà du dernier clic
Le ROAS ne dit presque rien sans le secteur, la marge et le moment du parcoursLe ROAS, return on ad spend, ratio entre chiffre d’affaires attribué...
Attribution multi-touch : tester les modèles contre les ventes
Quand l’attribution devient un moteur d’arbitrage, elle doit être confrontée au chiffre d’affaires réelLes modèles d’attribution multi-touch ont...
Funnel B2B : quels chiffres suivre pour qualifier la demande ?
La qualification de la demande B2B ne se joue plus au volume de leads, mais à la qualité du signalDans un funnel B2B, c’est-à-dire le parcours qui...
Churn client : quels seuils rendent l’alerte vraiment actionnable ?
L’alerte churn ne vaut que si elle déclenche une décision rentableLe churn client, taux de perte de clients ou de revenu sur une période donnée,...