Durée de conservation : calibrer la rétention au cycle client
Conserver moins longtemps n’est pas seulement une contrainte privacy : c’est un choix de performanceLa durée de conservation des données est...
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Data & privacy
Données sensibles : limiter les risques dans les segments publicitaires
La segmentation publicitaire devient un risque de conformité dès qu’elle révèle plus que l’intention d’achatLes données sensibles ne se limitent...
Data lineage marketing : tracer l’usage des signaux jusqu’au ROAS
Le ROAS n’est plus seulement un ratio média, c’est le résultat d’une chaîne de preuvesDans beaucoup de directions marketing, le ROAS, return on ad...
DPIA marketing : identifier les traitements à risque avant le test
Le test marketing n’est plus une zone grise : le risque privacy se qualifie avant la première impressionDans beaucoup d’organisations,...
Gouvernance data : aligner équipes marketing, juridique et analytics
La donnée marketing est devenue un sujet de gouvernance, pas seulement de performanceDans beaucoup d’organisations, la donnée marketing est encore...